距离开展还有265English
 

媒体中心

MEDIA CENTER

322人产康产业黄金十年将至,被边缘化的美业如何才能出圈?

2021-06-15

有人如此评价中国产康产业的现状:

一面是天堂,一面是魔鬼!


目前,中国每年约有1800万新生儿的降生,随着“二胎”、“三胎”政策的放开,专业人士预计产康全国市场潜力将超过千亿元规模!可以预想,未来10年将是产康产业的黄金十年。


但伴随着千亿市场潜力的背后,产康市场也正在面临日趋“白热化”的竞争:上万家民间产康机构,不计其数的个人从业者涌入,对传统的产康产业造成极大的冲击。可以说,目前的产康市场两极化严重:强者愈强,弱者恒弱,甚至濒临倒闭。


那么,对民间产康机构而言,尤其是计划或是已经“重归”的美业大军而言,如何生存,如何发展,致胜密码是什么……将成为每位从业者都亟需思考的问题!



图片
7月15日,2021中国美业产康发展大会将在北京国家会议中心举办。届时,会议将邀请美业与产康相关领域的领军人物、产业权威共同探讨新经济形势下,美业与产康如何联合行动,共谋千亿蓝海市场!



作为产康产业曾经的“拓荒者”,

美业却在今天成了“集中打靶”的对象 




很难想象,美业竟然是产康产业的首批“拓荒者”,堪称是产康领域当之无愧的“老将”。


10年前,产康产业被局限于产后恢复,开始从美容产业分支延伸出来,作为嫁接于美业产业链上的一环,为妈妈们提供卵巢护理、私密养护等服务。此时,整个市场及消费者对其的认知和认可度都很低,品牌繁多,但实际项目却很少,以致不少店家都被外界冠上了“忽悠”、“骗子”的名号。


直到2016年,整个产业迎来了翻天覆地的变化。“二胎”政策全面放开,母婴行业出现新起点:医院开始重视盆底肌修复,并将产后恢复加入医院的项目中;不少母婴店、月子中心在店内嫁接了产康项目,甚至在部分店中,产康成为了它们的主导项目;而投入了大量精力“拓荒”的美业企业,却随着专业队伍的加入,被逐渐边缘化,成为了整个产康产业白热化竞争中被“集中打靶”的对象。


尤其是到2020年,疫情“黑天鹅”的突然降临,之前借势而起、仓促入局的美业企业、品牌遭遇了极大的挑战,系统化康复技术、辨证施治仍有待沉淀,技术创新和人才培养难以满足极速膨胀的市场刚需冲击,碎片化、片面化的产康技成为他们亟需改进的普遍性短板,在产品、仪器、手法上很难获取消费者的信任。于是,还没有长好翅膀的它们,很多都被直接“击落地面”。


显然,美业想要“重归”产康产业的中心地带,参与对这个千亿市场的分割,还需付出巨大的努力。





深陷“白热化”竞争,

产康“老将”经营也遇难言之隐




那其他所谓的产康“老将”就活得很顺畅吗?并不见得。单打独斗的它们,同样有着自己的烦恼。


母婴店里的“店中店”,虽然可以凭借母婴业务集聚客源,店内资源较好,但弊端也很明显,服务项目少,项目更新慢,用户粘性差等;


而作为产康产业“技术大拿”的医院,虽然相较于其他业态,更容易获得消费者信任,也拥有庞大的用户池,但作为一个保健类项目,很难实现长期且持续在医院进行服务,毕竟,对于普通消费者来说,很难接受习惯性去医院做保健类项目,体验感略差;


月子中心虽然可以将产康项目直接打包到月子套餐中,但劣势也比较明显。一般情况下,月子中心选址时需要更多地考虑环境,但产康属于就近消费行业,这就产生了矛盾。


由此,不难分析出,未来的产康产业新业态不太可能是单种业态的单打独斗,而应是多业态融合下“多兵种”作战。而这也正是此次北京国际美博会决定在展会期间举办2021中国美业产康发展大会的原因。





美业与产康联合大行动,

多业态融合激活千亿市场




经过调研,不难发现,今天的产康产业增长不再单纯依靠销量,而是通过消费升级来实现。伴随着高端市场的需求不断增长,消费升级成为最大的市场红利。


90后甚至00后消费群体的崛起,高品质、高颜值、高效便利成为千禧一代妈妈们主流的消费需求,她们更看中服务品质,而对价格敏感度相对较低。她们在关爱宝宝的同时也对自身健康同样关注,尤其是对产后康复的重视程度越来越高。内容专业化、服务品质化、需求个性化、消费场景化成为吸引妈妈们的关键。


显然,这不是产康产业目前单种业态所能满足的。2021年,对于产康产业而言,其实是挑战与机会并存,看似凶险,实则良机。所有的大机会都将在拐点发生,而想要抓住这个机会,产康产业的各个业态就需要同心同德,向内求得力量,向外获得共生,即我们所指的多业态融合。




“作为重服务、重体验,且懂服务、懂体验的美业,理应成为多业态融合核心的一员,主动与其他有技术、重技术的产康‘专业队伍’多沟通、多互动、多合作,寻找更为适合双方,甚至是多方的业态融合方式,推动产康产业进入下一个新阶段。2021中国美业产康发展大会策划的初衷,就是为了推动美业与产康的有效联动,共谋未来。





2021中国美业产康发展大会


主办单位

‍‍北京国际美博会
健康中国研究中心母婴健康服务提升专项办公室
中卫安(北京)认证中心
中康联合减肥医学研究院
母婴圈
‍‍
届时将聚合美业与产康产业中领军人物、产业权威、意见领袖,就产康趋势和未来、产康与美业融合、产后体型重塑方案、产康经营渠道升级、体态健康管理的诊断与治疗、产后康复特点与标准化体系建设、产康机构运营质量控制与合规性建设等问题展开深度探讨,为双方提供一个深度交流的平台。

图片

2021中国美业产康发展大会

您一起论道北京

图片