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143人源头流量活水来,北京美博会看见新未来

2021-07-28


美博会说,要有光

于是便有了光
 

7月16日,“2021CIBE中国(北方)短视频直播电商大会”在第26届北京国际美博会上华丽亮相,本次大会以“激活新未来”为主题,千惠、猫七七、赵禹涵……这些来自抖音、快手、京东等短视频和电商平台的行业大咖齐聚一堂,共话整个华北和东北地区电商直播行业的现状和趋势。更有知名品牌、MCN机构、主播达人助阵,精彩连连,干货不断!




课题一:中国美业处在什么时代?



美丽是一种生活态度,随着生活水平的大幅提升,人们对美容的期望越来越强烈。但你真的了解美业行业吗?现在的美业行业环境如何你真的知道吗?这是一个什么样的行业?这个行业的发展前景怎么样?你是否选对了行业?本次大会,北京国际美博会执行主席盛杰带来《中国美业正值风口浪尖时代》主题分享,详细回答了上述问题。




课题二:直播电商下半场该怎么玩?



直播电商进入下半场,抖音平台也将迎来新的电商形态,那么抖音有哪些计划,它们将如何助力商家成长,会为商家、达人、机构和服务商带来什么样的新机遇?抖音电商商家成长曲莹带来了《抖音电商 优价好物 高效交易》专题分享,释疑解惑




课题三:电商如何抓住眼球?



消费升级的大趋势下,生活水准提升,我们已经进入一个既看实力也看颜值的时代。颜值当道,电商该如何契合当下“看脸”的潮流,精准捕获Z时代的眼球?缔壹品牌视觉-国牌潮化视觉顾问欧项的《如何在短视频时代捕获Z时代的眼球》主题演讲解答了上述疑问。



如今,直播电商行业已度过草莽生长期,行业趋于规范化。随着直播电商进入下半场,粉丝对于内容的要求也越来越专业,那么接下来的线上营销最重要的是什么?大禹网络抖音商务负责人赵禹涵给大家带来了《2021线上营销新链路》的主题演讲。



作为后进之秀,口腔类目品牌如何在直播电商风口赛道里取胜?冰泉联合创始人&市场总监朱庆庆带来的《直播电商口腔类目第一品牌,风口赛道如何取胜》相当精彩而精准。



还记得2017年以25岁年龄差嫁给著名音乐人三宝为妻的千惠吗?四年后的今天,她拥有了新的身份——坐拥两百万粉丝的女网红。本次大会特意邀请来抖音头部带货新星千惠,她与大家分享了自己“从演员到博主,从二胎妈妈到MCN公司老板”的蜕变之路!




课题四:一年卖货15亿,她如何做到?



商业世界的法则中,唯一不变的就是改变。对于电商行业来说,变化一直在继续。那么进入到全民直播时代,电商的增长逻辑变了吗?
本次大会上,快手磁力引擎行业销售总经理李睿携《信任提效,美力大增》主题演讲,揭示快手电商的崛起之道。



众所周知,快手私域流量强大。在快手,一个只有几万粉丝的主播,就能靠直播一晚销售几千元的货。但“猫七七姑娘”仅用一年时间就在快手创下15亿元的直播销售额,这是如何做到的?本次会议邀请了快手平台美妆主播、国货护肤品牌黛莱皙创始人孙书梅前来揭秘,她带来《持续全网带货前十,快品牌打造的逻辑》主题分享全是干货!




课题五:注意力经济,如何一夜俘获2.5亿眼球?



直播带货对各电商平台在今年618期间取得亮眼表现发挥了至关重要的作用。今年,京东的“618沸腾之夜热爱直播盛典”播出,全网直播累计观看人次达2.5亿,同时在当晚拿下200+个热搜。为此,京东美妆内容营销总监魏芳带来《618沸腾之夜,京东直播迈入电商营销新时代》主题分享,为我们揭秘美妆品牌如何运用京东直播平台,创造营销奇迹。





【电商之都】临沂是怎样炼成的

山东临沂作为全国第二大商品批发市场,在过去创造了令人惊叹的“南义乌、北临沂”商贸神话。近年来,随着直播电商的迅猛发展,临沂也积极转型,一举拿下了北方直播电商之城的称号,在电商直播领域成功走在全国前列。易搜集团副总裁林如宾的《年直播GMV超百亿,临沂成为北方直播之都的底气在哪里》主题演讲听让所有听众聚精会神。



【内容新潮】直播电商进入内容为王时代

当今是内容为王的时代,过往很多优质的内容因为其形式和平台的生态无法得到更多的曝光,而当下短视频和直播两个形式的出现,使得整个内容产业快速崛起。而内容与直播是相辅相成,直播是工具,内容才是变现的核心。

随着直播电商的深度渗透,直播电商行业也迎来了公域直播和私域直播的分水岭。那么,如何利用私域直播的优势,促进品牌发展,开拓更广阔的市场?楼氏集团副总经理徐竟腾带来了《公域OR私域?小孩子才做选择》,与现场观众一起探讨私域流量的打造之法。



直播电商的未来在哪里?未来的电商直播带货,流量与运营又该从何下手?艾瑞产业研究院互联网消费研究总监赵坤带来了《中国直播电商业态的现状分析和行业预判》主题演讲,整个大会从上午持续到下午,全程无尿点!



【北方有方】直播时代,北方驶上超车道

在东北地区,直播产业已成为经济发展的支柱型产业。曾经的工业重镇哈尔滨和沈阳等城市,成为直播行业的网红“造星厂”,培养成型的网络主播被输送至全国300多家直播平台。大众熟知的MC天佑、中国网红教父“利哥”吉林张二嫂等网红均来自东北。在快手收入排前50名的主播中,东北主播占了一半。虽然面临人才外流,但由于东北地区拥有强大的人才孵化能力,轻工业日趋成为主流,如果拥有优质供应链资源,那么难题将迎刃而解。机会往往蕴藏在发展和变革中,东北地区庞大的人才和流量优势,构成了电商直播产业发展的铺垫。在时代背景的推动下,又将激发新一轮的经济增长点。



从全国区域分布来看,17.8%MCN机构分布在北京,3.16%分布在山东,而北京和山东构成了北方市场的半壁江山。与此同时,品牌电商服务商市场也在不断扩大,2021年将达到2950.9亿元,2022年更有望突破3600亿大关。主播市场由一二线城市逐渐拓展至三四线城市。被称为“中国快手之都”临沂兴起徐小米、超级丹、大萍子、陶子家等一批超高人气网红主播。直播电商作为新型销售模式越来越被大众接受和认可。



北京地处“首都经济圈”的中心,向四周可以覆盖到整个华北和东北地区;其次,北京是全国的政治文化中心,有得天独厚的文化优势;从行业角度看,北京有着丰富的MCN矩阵,在年度10家超头部MCN机构中,北京占据4席,粉丝数量过亿的就有10家。而在粉丝数排名前100的网红达人里,仅北京就占据了36名!放眼整个华北和东北地区电商直播行业的现状,精准引流,由点到面,全面激活北方市场,将吸引更多的人投身电商直播行业,推动当地经济和全行业的双重发展!



2021年中国MCN市场规模预计达到296亿元。电商直播行业已形成新兴营销产业链,以淘宝、快手、抖音为首的已成为直播电商产业发展的主要场景。纵观全国,直播电商产业发达的地区拥有扎实的产业基础、丰富的MCN、达人资源以及趋于完善的直播生态链。不过和人们印象中的“南强北弱”不同,直播电商行业在中国北方市场正发展得如火如荼,华北和东北的部分区域已经成为了全国直播电商行业关注的新焦点。

如何结合人才优势,优化产业结构,如何大范围的复制临沂和东北地区的成功模式,带动整个北方地区的发展?是本次大会留给北方美业人更多的思考题。



从AI智能、VR、直播、医生问答、视频面诊推动医美浪潮;快手、抖音带动美发热潮,线上视频打造影响力和势能,构建个人IP,打造私域流量池;微博、小红书探店打卡美容店...高颜值且有认同感的消费场景、超乎预期的创意与惊喜、专业的服务内容和尊贵的体验感都在千方百计地吸引求美者眼球。