一份报告让你了解2.5亿95后群体消费观！

2018 年 4 月 17 日，唯品会联合艾瑞咨询发布《种草一代•95后时尚消费报告》，报告中对 95 后人群的时尚消费行为进行了统计分析。

美妆产品网购人数 95 后占主力

《种草一代•95后时尚消费报告》指出，在电商渠道，约 1/4 的用户是 95 后，超过六成的 95 后每天都在使用电商平台，10% 的受访 95 后每天都在网购下单。

根据艾瑞咨询 2018 年 2 月监测数据显示，网购在网民中的渗透率逐年提升，其中 19 - 24 岁是网购的主力人群。

报告指出，电商自营或品牌旗舰店是95后选购美妆服饰产品的主要渠道，所占比重接近 70%。

95后美妆消费偏好

95后在彩妆的使用中，近一半人数中随身化妆包中必备口红、唇膏，BB霜和眉笔眉粉，口红唇膏占比47.3%，BB霜占比24.3%，眉笔眉粉占比20.2%，唇膏的占比比其他年龄段高出了13.8%。对比95前最爱的玫红色口红色号相比，95后更偏爱小清新色号，数据显示28.7%的95后最爱的口红色号是豆沙色。

95后在护肤品的使用习惯中，46.9%的95后会使用洁面乳，使用乳液、面膜的比例分别为29.8%和28.1%。

对于95一代来说，他们最偏爱的产品功能是补水和清洁，相对于90后开始注意的抗衰老对比，抗皱和提亮等功能不在95后的护肤清单之内。

95后男性对美妆关注度提高

根据报告统计唯品会2015-2017年消费数据，95后男性对美妆的关注度逐年提升，主要购买的品类是面膜、护肤套装、洁面，并且平均5个95后男生就有一个使用BB霜。

2017年95后男性美妆销售规模相比2015年增长66.7%，年增长率从16.7%增长至42.9%。

对比95后男性美妆TOP10和女性美妆TOP10，面膜在两者的购买美妆品类都占据第一，男性的购买品类其次为护肤套装和洁面，女性购买数量最多的是面膜，口红，卸妆及防晒等。

根据2017年唯品会数据统计，在男士护肤品牌中，95后男性偏好御泥坊、膜法世家、欧莱雅、欧碧泉等品牌。

报告指出，18.8%的95后男性使用BB霜，18.6%的95后男性使用唇膏和口红，8.8%的95后男性使用眉笔/眉粉/唇膏。

95后追求品质，品牌选择多元

在95后偏好的品牌中，高端品牌和低端品牌分布均衡，对比70后、80后，95后偏好的品牌既有进口品，也有较新的国货品牌，选择比较多元。在口红品类中，95后比较偏好新品唇膏。

从报告中可以看出，95后美妆购买渠道更多选择网购渠道，95后男性和95后女性同样爱美，并且95后对彩妆、护肤品上的选择更追求品质，选择的品牌也更为多元。

文章来源 | 聚美丽