距离开展还有176English
 

媒体中心

MEDIA CENTER

80人北京美博会:闻香识钱途

2021-07-28


7月17日,在第26届北京国际美博会上“中国美业芳香融合发展峰会”香艳开幕,本次峰会邀请了各地的顶级芳香产业专家、学者、头部企业代表齐聚一堂,共同探讨芳香与美业如何实现二者有效共融,探索健康产业“新业态”,赋能共创美业新未来。

本次峰会由世界中医药学会联合会芳香健康产业分会、全国卫生产业企业管理协会美容产业分会、北京国际美博会共同主办,与会致辞嘉宾有:
 
世界中医药学会联合会芳香健康产业分会会长  王有江先生


台湾美容协会会长  王宏文先生


全国卫生产业企业管理协会美容产业分会会长  
北京国际美博会执行主席 盛杰先生


世界中医药学会联合会芳香健康产业分会 专家委员 
北京中医药大学教授宋天彬教授

图片
上海食品添加剂行业协会副秘书长 世界中医药学会联合会芳香健康产业分会专家委员 王俊



世界中医药学会联合会芳香健康产业分会驻会副会长、中国玫瑰产业发展研究专家、玫瑰产业基地科研考察带头人、“芳香健康美好新生活”理念提出及项目落地人于虹女士




本次峰会上,参会嘉宾与现场听众就芳香疗法的由来、功效、在美业的应用、芳香疗法所用精油、纯露基础知识及品质鉴别、芳香疗法在不同门店拓客、锁客、项目升级的实际应用、美业与芳香产业融合四大实操性话题展开了深入交流探讨。


来自国内尤其大北方区域的百余位化妆品品牌商、厂商、日化店、美容院、养生会所、美业连锁机构、采购经理、美容师、芳疗师、调香师、代理商、经销商等参与了本次峰会。


北京国际美博会盛杰先生在峰会发言中表示,想要推动“美业+芳香”有效共融,打造芳香芳疗新业态,重点就在于如何实现芳香芳疗和美容院线的优势链接,把芳香芳疗的纯天然产品和芳疗知识体系与美容院线的成熟的门店设施和稳定的客源进行有效融合。这将为两个行业都提供无限的发展空间。

不过他指出,目前挑战有二:其一芳香类功能化标准化产品亟需推出,这将能解决一部分美容院线的眼前之需;其二芳疗师的经营和择业时,芳疗师应不再把独立经营工作室作为择业的唯一选择,而是把自身的芳疗专业知识和美容院线的高端个性化服务进行链接,优势互补,各取所需,升级服务,创造价值。


“芳香“的思考题


据相关机构调查数据,中国目前化妆品市场容量高达800亿,而这其中香薰精油连1%的份额都不到。实际上,中国历来都是世界芳香产业中的重要供应者,然而在香薰精油的生产及消费方面一直都处于缺失状态,众多小型厂家急于抢夺短期利益,造成中国香薰精油市场混乱。而反观消费市场,尽管潜力巨大,但形式单一,且品牌消费意识不强。
同时,作为中国美业的一股新兴力量,芳香产业即将迎来属于它的“发展爆发期”。数据显示,中国芳香产业发展迅猛,以每年20%-30%的速度在递增,从种植到应用到销售的直接相关企业规模将突破7000家。此外,在新冠疫情席卷全球的前提下,消杀用品、呼吸系统、免疫系统及健康领域应用产品将会被成为芳香产业新的增长点。



“当然,随着芳香疗法和智能化的健康管理机构出现,美容院向智能化、个性化、多元化的芳香健康管理机构进化是必然的发展方向”参会嘉宾表示。

其中,芳香疗法作为芳香行业长久以来的“黑马”,更将以五星的增长速度领跑芳香行业,推动芳疗教育和健康管理的几何式裂变发展;同时,也为中国从事芳香健康管理的从业人员提供了新的就业契机——如何实现芳香芳疗和美容院线的优势链接,把芳香芳疗的纯天然产品和芳疗知识体系与美容院线的门店和客源进行有效融合?这次峰会也给全体美业人提出了思考题。


“美业+芳香”探索钱途


芳香产业,尤其是芳香疗法,从本质上而言应当划归于中医领域或者是大健康领域,又因其特殊性而具有适配性强的特点,可以很好地配合多业态实现精准调养与治疗,是助推大健康产业发展的重要力量;而美业虽然以美为其最显像的追求目标,但其最终目的乃是健康与和谐,是大健康产业的重要组成部分,所谓香喷喷和美美哒均是女性标配,香与美本是孪生姐妹,缺一不可。

然而,现实情况却恰好相反。从上世界90年代开始,芳香产业就尝试着融入美业发展,但过程却是磨难重重。原因有很多,最核心就在于一个高标准、高门槛的产业在市场条件尚未成熟的情况下,仓促地融入一个对其不甚了解的产业,必然会造成一系列问题的出现。

图片

芳香疗法是一个很系统的学科。从严格意义上来讲,每一个专业的从业者都要了解芳香植物的种植和提取、懂检测懂应用,学习芳香化学分子,熟悉生物技术,对神经学和解剖学也要有一定的基础,中医理论和经络更是体系中不可或缺的一部分。但这要在美业实现,让美业所有的从业者都掌握专业芳疗知识是很不现实的。因而,人才管理与培训方面必然会出现很大的漏洞。

其次,芳香疗法最初在进入中国市场时,缺少市场基础,后期也没有及时进行充足的市场培育,相关研发没有得到各科研机构的重视,研发力量有限必然会影响其产品的更迭与发展。

此外,从美业本身而言,尤其是与芳香疗法有着最为深度合作的美容院线而言,自身发展的局限性深深制约了二者的合作。比如,经营模式中高度重视客装产品的销售,而让芳香疗法被迫成为其拓客与留客一种初阶手段;供应链效率低,导致过度营销等。



以上最终导致了双方合作中一系列问题的出现,比如相对统一且完善的行业标准无法建立;入行门槛被拉低造成原本市场被冲击,影响原有市场的发展质量;执业人员资质不全,影响产业的进一步提升等,芳香疗法一度被用户视作“概念炒作”。

最终芳香产业与美业的合作只能是“不完全版”合作模式,被割裂成了几个单独的板块:芳香类护肤品、芳疗工作室或健康管理机构、美容院里的SPA项目等。但二者的合作仅限于此吗?

本次峰会上,嘉宾和听众们也就以上话题进行了互动,听众纷纷表示,本次峰会很有启发意义,芳香作为未来的蓝海,将结合自身实际情况进行探索发展。

据悉,第26届北京国际美博会凸显了以展览促交易、以论坛引导行业、以平台促进“美业+“跨界融合,以技术应用结合品牌研发等全行业相生互促的特点,同时涵盖更多参与性、互动性、体验性俱佳的活动,引导多产业、多业态融合,为全面推动美业和相关产业发展提供有效推动力。