抗衰老市场总结

2023.06MAT抗衰老护肤品备案数 同增183%，行业对抗衰产品的发 展抱有较大信心。精华仍占据抗衰老品类的主要地 位，但销售数据已经表现出轻微 颓势。而抗老乳霜在淘宝天猫、 抖音、京东三个平台均有所增长， 成为抗衰老大品类的增长趋势点。而在其之后的眼部护理和面膜等 都展现出一定的增长趋势。抗衰 老功效融入更多品类之中，系列 产品也从面部护肤拓展到个护领 域，为消费者提供整套抗衰方案。

由于皮肤基本从25岁就开始衰老，对于一些因作息混乱、熬夜等因素肌肤提前衰老的20+人群而言，抗老的需求也提早来 临。随着抗衰老需求的不断提升，全球抗衰老市场规模也逐年扩大。截至2021年，全球抗衰老市场规模同比增长11.1%， 全球市场规模已从1500亿美金稳步上升至2236亿美金，增长超过49.07% ，预计未来仍会维持高速增长。中国抗衰老市 场规模虽增速放缓，市场规模亦在持续增长，预计在2024年达到150.2亿美金。

2023.06MAT抖音抗衰老液态精华GMV共计40亿~70亿元，月销售额走势总体平稳，基本维持在2.5亿~5亿元间，受销售 大促影响时，月销额会上涨至5亿~7.5亿元。液态精华品类中，抗衰老功效产品的销额占比呈现出明显的下降趋势。而观 抗衰老乳液/面霜的销额走势，则表现为明显的上升趋势， 2023.06MAT抖音抗衰老乳液/面霜GMV共计58.5亿~87.5亿 元。且乳液/面霜类目中，抗衰老产品的销额占比呈现出上升趋势。抖音平台上，抗老乳霜的增长趋势明显。

从抗衰老品牌的声量分布看，精华的声量贡献率最高，为19.62%。由于许多的抗老产品中，如面霜、化妆水、眼霜、乳 液等添加了精华成分，产品标题带有“精华”字眼，该品类声量可能存在杂音导致数据偏高。面膜品类排第二，占比 13.24%。面霜则排在第三位，占比12.57%。从抗老精华和抗老面霜的声量走势看，抗老精华及面霜的声量在2022下半 年因产品宣传而声量走高，在2023上半年则有所回落，但大体较为稳定。声量占比增长较多的品类有男士护肤、面霜、 面膜品类，而抗老精华声量占比下降了0.77%。消费者对抗老品类的关注度从精华转向男士护肤、面霜、面膜等其他品类。

玻色因成为抗老标杆成分，差异化浓度与其他复配成分增加产品亮点

总体来看，处在18~40岁的人群仍是抗衰老热搜词用户主体，小红书平台抗皱、紧致话题下18~34岁用户占比超过60%。而较上期相比，抖音平台抗皱、紧致话题下51岁+年龄段的用户占比增长显著，分别增长13.9%和6.2%，处在18~23岁 的年轻用户占比环比增长也超过2%，说明除中间年龄段的用户之外，年轻用户与年龄偏大的用户对于抗衰老的关注度也 在不断提升。

所有肤质的用户中，问题肌、油皮、干皮用户声量远大于其他类型肤质用户，其中问题肌用户抗衰老需求声量3.28w，显 著高于其他肤质。白皮用户抗衰老需求声量仅1124，但其声量同比增加107%，值得关注。从2023-06MAT肤质声量词云 图中可以看出，敏感肌肤、油痘肌、敏敏肌等成为肤质需求声量的热门关键词，加之问题肌用户极高的声量，说明敏感肌 用户抗衰老需求较大。

皮肤按照肤质可大致分成基础的五类：干皮、油皮、敏感肌、痘肌和混合型肌肤等，在具体情境中，肤质状况更为复杂。用户说监测数据显示，护肤用户肤质相关声量中，干皮和敏感肌声量增长，在更加细分的肤质类型中，油敏肌声量同增 76.82%，增速第一；油痘肌增长19.89%。干皮需求倾向保湿滋润、油皮则是清爽不闷、敏感肌则要求产品温和不刺激， 甚至能起到一定的修复作用。不同肤质对护肤品的需求不同，因此在抗衰老产品上，品牌也针对不同肤质的人群给了不同的抗衰配方。