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72人北京美博会“野心”大曝光:打造一张“美业+”新名片,构建“美业命运共同体”!

2021-06-08


2017年6月10日,在广州市麓湖高尔夫乡村俱乐部里,中国国际美博会宣布挥师北上与“中国国际纤体美容展”强强联合。同年夏季北京国家会议中心,全新启航的北京国际美博会在这里惊艳亮相,也让举办了近20年的“中国国际纤体美容展” 脱去了纤体养生的“束缚”,以更强、更大的面貌呈现在世人的面前。


如今,经过四年发展,北京国际美博会已然形成一定的规模和品牌效应,通过充分发挥京畿地区科技、政策、人才优势,链接海外资源,在充分保留大健康的优势项目上,引入新零售、IP赋能和跨界融合等新营销模块,为美业注入更多商机和资源优势。

但以上并没有完全凸显出北京美博会团队的真正野心,直到此次就第26届北京国际美博会(下文简称“北京美博会”)相关事项采访时,他们隐藏的“大野心”才一点点被拼接出来。北京美博会团队想要为美业打造一张新名片——“美业+”,构建“美业命运共同体”!



7月15日-17日

第26届中国(北京)国际美博会将在国家会议中心重磅开启。



逆境里的前行

全力架好优质品牌与买家间的“桥梁”



2000年,“中国国际纤体美容展”在北京成立,当时的它主打品项是减肥;如今,21年过去了,它的名字也不再是纤体展,展会呈现的实质内容也发生了变化,尤其是夏季展,整合全产业链优势的特征日趋明显。在上一届北京美博会中,展出内容就囊括了美容、美容仪器、大医美、大健康、养生、美甲、美睫、纹绣、个人护理、彩妆、口腔护理、包材、OEM/ODM、原料、跨境电商、移动电商等专业线、日化线、国际展区在内的产业链品牌和产品。


但能力越大,意味着责任越大。展会只单独地追求大而全是远远不够的,如何从买家群体和参展商的特质出发,为二者寻找到最契合的“嫁接点”或许才是北京美博会一直在努力追求的方向。

主办方笃信,“品质”才是展会的文化基因,只有追求品质的展会才能在买家口中常驻口碑,才能有效架好优质品牌与买家间的“桥梁”,为买卖双方输送真正的价值。

这并不容易,尤其是在疫情之后的北京。整个经济大环境虽有复苏,但活力仍稍有欠缺,国际贸易普遍“遭难”,企业现金流紧张等,不少会展企业都在面临极大挑战,北京美博会自然也是其中之一。

但幸运的是,因为往年积累下来的口碑,北京美博会得到了政府的大力扶植。就在采访的前不久,北京美博会执行主席 盛杰刚刚代表北京美博会完成了北京朝阳区商委举办的答辩会,极有可能在不久的将来获得相关的政策补贴和扶植政策。

而已然完工的国家会议中心第二期展区,也基本确定待2022年冬奥会结束之后,北京美博会将被纳入首批同时在一二期展区办展的商业展会之一。可以预想,届时的北京美博会将会得到全新的提升。

“我希望,北京美博会作为中国国际美博会的重要分支,可以形成自己的特色和亮点。”盛杰说到。



跨界大融合

打造美业命运共同体



为推动加快推动行业系统化,产业化、模式化、专业化发展,每届北京美博会都会分设10个以上的主题会场,围绕行业发展中所遇到的市场营销、发展趋势、新品推广、技术发布、科研成果转化等问题进行全面解析。本届也同样如此,但不同的是,它有一个属性越来越凸显——“美业+”。


“美业+产康”。近两年来,以催乳、私密、产后形体管理为主要项目的产康产业迅速发展,不少美业门店都在考虑,甚至已经开始向产康产业靠拢、裂变了。产后康复门店俨然既然成为美业的另一个新业态,为美业的发展贡献很大比例的GDP。
据此,美博会团队展开了数月的调研,发现有很多美业门店,不管过去是属于减肥系统的,还是美容系统,很多连锁都将产康相关项目当然是一项主体盈利项目在开展。比如成都一家拥有160个门店的连锁,过去一年产康项目营业额3个亿。

针对此,北京美博会决定应势而动,举办首届中国美业产康融合发展大会,希望借此有机融合产康行业与母婴服务行业的专家资源、项目资源,以及美博会的门店资源。

“美业+美牙”。这对于美业人来说并不陌生。美牙市场这两年进入了一个爆发增长期,越来越多的美业经营者也加入了对美牙市场瓜分的行列。这其中,有从医美转过来,有从美容门店转过来的,不可避免的,就出现了一些乱象。

作为一个平台,主办方认为北京美博会有义务承担起引领行业正确认知二者之间融合的责任,为此,规划了美牙论坛,整合北京市口腔连夺医院资源,为美业尤其是美业门店带去一个真正重技术、聊技术的主题论坛。一方面可以帮助美业人形成对美牙基础理念、行业前沿趋势的正确认知,另一方面,助力口腔医院建立与美业的良好互动关系,打开美业新渠道。

“美业+快商”。基于新经济形势下新消费习惯的养成,北京美博会希望能在行业塑造IP流量。为此,他们筹划了“快商论坛”,计划邀请广大新媒体和电视媒体从业者,包括网红,就美容行业的终端门店在新环境下如何把握快手抖音新趋势,为美业赋能等展开讨论。

“美业+人力资源”。任何一个行业,核心都将落于人才上,美业尤其是,但就是这样一个最需要人力资源管理体系支撑的行业,偏偏就没有一个成型的人力资源管理体系。为此,北京国际美博会特此举办美业HR论坛,希望可以借此建立一套完全适合美业,适合美业的HR体系;希望可以在企业发展过程当中,在识人用人留人的过程中,HR能成为美业品牌未来大趋势当中的中坚力量,推动美业持续发展。

“美业+芳香”。芳香产业,正以每年20%-30%的速度在递增;芳疗更是芳香行业的一匹黑马,以五星的增长速度领跑芳香行业。而芳疗的高速增长直接带动了芳疗教育和健康管理的几何式裂变发展,也刺激了不少美业人尝试跨界与融合,如研发精油类护肤品、在门店中引入芳疗等。但,这类融合因为缺乏相关标准与规划,也引发了社会的不少诟病。出于此,北京美博会计划协同芳香产业的相关协会组织、企业共同探讨“美业+芳香”真正健康、有效的融合方式,助力双方共赢。

需要注意的是,不管是产康、美牙,还是快商、人力资源、芳香主题活动,为避免空空而谈,内容流于形式,北京美博会都将邀请真正地属于各自领域的专业人员出席分享与探讨,一方面向美业输入真正所需的技术和运营方法,另一方面也可推动美业与其他产业的融合,丰富美业的业态,构建“美业命运共同体”。

据悉,本届北京美博会期间,还将同期举行首届中国时尚甲网络大赛、美甲快时尚论坛,CNE中国国际(北京)美睫师技能大赛、2021体重控制与形体管理高峰论坛等主题活动。其中,为期一月的首届中国时尚甲网络大赛线上比赛通道已于5月20日正式开始,线下评比与颁奖将在美博会期间进行。

此外,还有更多论坛及活动,譬如:中国(北方)短视频直播电商大会、时尚纹绣论坛、皮肤管理论坛等正在创新策划和紧锣密鼓地筹备中。





破局之战

直面公众传递美业正能


而为了给其正在构建的“美业命运共同体”营造良好的氛围,净化美业生态圈就显得尤为重要。这种净化,不仅仅来自行业内部自驱力的净化,也来自于对行业外部环境的净化。简单来说,美业内部标准化、规范化的建立,与外部政府、公众对美业友好态度的建立,而这也是长久以来,美业人共同奋斗的目标。

自成立起,美博会团队就一直在不间断地推近行业标准的建立,近十年来几乎每年都能形成5-8个行业标准。这也是其与其他诸多美博会最大的不同。

“我们希望通过标准的制定与传播,团结众多的专家和行业经营者,解决技术上的瓶颈,应对国家的监管。”盛杰说到。

据他介绍,本届北京美博会,将要被推上标准化建设议题的是“形体健康标准”。事实上,早在2012年,北京美博会执行主席 盛杰带着还是“中国国际纤体美容展”的北京美博会,出台了“34821”减肥行业国家标准,把减肥行业正式更名为叫体重管理。如今,他再度提出修改相关标准的原因,就在于他认为体重管理已不能成为衡量一个人身形是否健康的唯一标准。

“从这个理念来讲,我减肥是1.0时代,体重管理是2.0,形体健康3.0时代。我们需要从消费者真正的健康需求上,把我们形体行业推到了一个新的高度。”

同时,在获取社会公众关注层面,盛杰决定突破美博会过往自设的“B端限制”,直面C端,传递更多美业的正面信息,打破外界对美业所认为的“打鸡血”、“骗人”、“忽悠”、“没技术”等固有印象,让公众对美业建立起更加正确的认识——对美容院的专业知识和理论、产品、服务有正确的认知,正视美容场消费理念和消费场景,刺激潜在需求人群消费。

具体来说,北京将从以下几个方面着手:1、通过舆情工具,比如新媒体、电视报道等媒体传播美业新趋势、新项目、新理念;2、规划线上论坛,通过直播或新媒体传播的方式,让消费者可以认知到各种美业消费场景的不同,以及美业的专业性所在;3、应当从科学性、行业前沿上植入公益讲座或论坛,但是不限于线下论坛,还可通过一对一对接,借助行业协会力量,为消费者产品呈现在美业消费产品。

当然,北京美博会的“大野心”不仅仅于此,因文章篇幅有限,我们便不再一一赘述。当然,我们也相信北京美博会正在布局的大棋也绝不会停于此。终有一天,它和盛杰终会让“美业+”成为北京美博会乃至中国美业的一张经久不衰的“新名片”。